おもてなし最高金賞を生んだ審査員の評価とは？
日本で活躍する外国人有識者が選ぶ、自国に伝えたい日本らしい商品として、「金賞」さらには「最高金賞」をKURA ONE®が受賞しました。
日本で活躍する外国人クリエイティブディレクターやメディア関係者、大使館関係者などが「自国に紹介したい日本の商品」「日本のおもてなしの視点が細部にある商品」を評価するOMOTENASHI Selection。KURA ONE®は金賞を受賞し、さらに全受賞対象の中から特に評価の高い対象に贈られる「最高金賞」を受賞しました。15カ国からの審査員はKURA ONE®をどう評価したのでしょうか？
概要：
OMOTENASHI Selectionについて
https://omotenashinippon.jp/selection/en/
OMOTENASHI Selectionで発表されたKURA ONE®について
https://omotenashinippon.jp/selection/en/prize/2300-02-003/
OMOTENASHI Selectionからのお知らせ
https://omotenashinippon.jp/selection/news/11184/
受賞者リスト
評価基準：
OMOTENASHI：使い手の事を思いやる心遣い、こだわりが感じられるものか？
GLOBAL：外国人の視点で、その魅力が自身の出身国や他の国の人々に対して伝わるか？
審査員：
- 英字ライフスタイル誌・ウェブマガジン「Tokyo Weekender」クリエイティブ・ディレクター (イギリス)
- Weiboフォロワー数560万人を超える日本在住インフルエンサー (中国)
- 東京近郊在住の外国人向けオンラインコミュニティ創設者 (アメリカ)
- 中東向けバイヤー兼メディア運営者 (サウジアラビア)
- ドキュメンタリー映像ディレクター (アルゼンチン)
- 観光&貿易会社経営者 (シンガポール)
- 大使館関係者 (ドイツ)
- 他
審査員コメント：
「世界中のどなたにでも喜ばれる素晴らしいお土産になると思います。魅力的なコンセプトで、パッケージも楽しくよく考えら れていますね。味の種類が豊富なので、幅広い方が楽しめます。イタリアをはじめとして海外の多くの方に日本酒を知っていただく良いきっかけにもなりますし、お土産に重たい瓶を持ち運ぶ必要がないのもありがたいです」(イタリア)
「旨味が詰まった美味しいお酒で、個人的には「勝山 献 純米吟醸」がお気に入りでした。アルミ缶入りの日本酒というのはとても優れた発想ですね。お土産にも便利ですし、輸送もしやすいのが魅力だと思います。値段も高すぎず素晴らしいです。 マレーシアの人たちにも手軽に日本酒が楽しんでもらえるので喜んでもらえると思います」(マレーシア)
「日本酒は日本を代表する飲料ですが、これは日本酒が堪能できるシリーズだと思います。特筆すべきは、外国人の消費者にも配慮した和英併記になっているパッケージです。豊富な風味のラインアップが印象的で、軽量かつ丈夫なアルミ缶入りで、利便性も高いです。飲みやすい量で、オンラインでもオフラインでも情報が豊富に提供されているため、オランダでも販売しやすい商品です。自分用として楽しんだり、友人たちとシェアしたりと、様々な場面で活躍してくれますし、贈り物にもぴったりです。アムステルダムで毎年開催されている日本フェスティバルが参考になるかもしれません」(オランダ)
「どのテーマの銘柄もそれぞれに異なる味が楽しめますが、個人的には「受賞酒」が最も特徴的な風味で気に入っています。ア メリカにも日本酒の需要は広がってきており、ニューヨーク・タイムズ紙の記事でも取り上げられているように、アメリカでは日本酒ブームが起きているようです。Brooklyn Kura、Asahi Shuzo、Origami Sakeといった酒蔵も次々と出現し 、今後も拡大すると予想されています。アメリカの健全なアルコール文化やお手頃な価格帯を考慮すると、現地の日本酒市場にとって価値ある選択肢になるのではないでしょうか」(アメリカ)
「デザイン、お酒のブランドやバリエーションからコンパクトのサイズまで、すべてが素晴らしい商品です。単品、あるいは日本酒に興味のある友人への贈り物としてセットも購入してみたいと感じました。飲み終わったら缶の容器を自宅の装飾に使用する人も多いと思います。昔からある「ワンカップ」の洗練されたバージョンという感じで、素晴らしいコンセプトです」(スウェーデン)
「製造工程を含め、日本酒は多くの人が日本と聞いて最も連想しやすい商品の一つだと思います。日本酒のガラス瓶を缶にすることで、軽量化し、環境によるお酒の劣化を防ぐなど、日本酒の良さを最大限に生かす工夫がなされていて、非常に創造性に溢れる商品だと思います。また、見た目のデザインもとても日本的で良いですね。フィリピンでも、手軽で持ち運びに便利なお酒は人気がありますが、この日本酒は種類が豊富で、缶入りである点もポイントが高いです。デザインもバリエーションに富んでおり、キュートでフェミニンなものから男性受けしそうなものまで取り揃えていると思います。価格も、フィリピン市 場でもリーズナブルだと思います」(フィリピン)
「日本酒を手軽に、一人でも楽しめる良い方法だと思います。様々な種類がある点も、カナダをはじめとした北米市場にとっては魅力的です。さらに、情報も充実しており、日本酒の初心者にも非常に分かりやすいです。KURAというネーミングも覚えやすく、有利に働くと思います。全体的を通して風味の良いお酒が揃っていると感じました」(カナダ)
「日本産の酒米を使用し、和風のパッケージに日本らしい創意工夫を感じます。持ち運びしやすく、異なるテーマや風味に基づ いてお酒を選ぶことができるというのは素晴らしい発想ですね。日本酒は香港でますます人気が高まっていますが、これは価格も非常にリーズナブルなので、気軽に楽しむことができます。香港の人は新しいものが好きなので、21銘柄もあるのでニーズは確実にあると思います。香港だけでなく、アメリカ、ヨーロッパ、中国など、世界の多くの国や地域でも アピールできる商品だと思います」(香港)
「缶のデザインがとても素敵で、日本からの素敵な贈り物になります。日本からのお土産に日本酒をリクエストする外国人は多いですが、瓶はスーツケースに入れて持ち運ぶのには不便です。その点、このような缶入りであれば便利ですね。日本酒の人気は世界中で高まっており、イギリスも例外ではありません。これは価格もリーズナブルなので、イギリスでも多くの方が関心を持つと思います」(イギリス)
「コンセプトが素晴らしく、日本酒を飲み慣れない外国人の方でも気軽に試すことができるのが素晴らしいです。サイトも見やすく、甘さ、酸味、旨味などが一目で分かるチャートも便利です。缶入りで小さいサイズなので、日本酒に興味があるベルギ ーをはじめとした欧米人にも購入しやすいと思います。パッケージもとてもおしゃれです」(ベルギー)
「とても良く考えられた商品で、少量から様々な風味を試すことができる素晴らしい商品で、外国人に日本酒を紹介するきっかけにもなります。瓶1本だと高額で気軽に購入できないものもあるので、このようにコンパクトのサイズで試すことができるのはとても気が利いていると思いますし、アルゼンチンの人にも喜んでもらえると思います」(アルゼンチン)
「素晴らしい商品コンセプトです。日本酒を小さなアルミ缶に入れることで、持ち運びが簡単になるだけではなく、大瓶を購入せずに気軽に試すことができます。日本酒の種類が多いので、一人一人に合うものが見つかると思います。また、テーマごとに分類されているため、日本酒を初めて飲む人にとっても、自分の口に合う日本酒を見つけやすいです。オーストラリアでは 、パーティーや友人と過ごすときにお酒を楽しむことが多いので、このシリーズはコンパクトで便利なサイズで、様々な風味 がお手頃な値段で楽しめるので、オーストラリア市場にもぴったりだと思います」(オーストラリア)
「デザインもコンセプトも素敵なのですが、なんといっても日本酒の味が最高です。コンパクトなアルミ缶は見た目にも魅力的 で、値段も妥当です。素晴らしいパッケージの素晴らしいお酒で、イタリアだけではなく、海外全体でも売れると思います」(イタリア)
「配送や保管にも便利な形状で嬉しいです。お酒自身も美味しく、種類が豊富にあるのはありがたいです。ベトナムの人たちにも値段もリーズナブルだと感じてもらえると思います」(ベトナム)
「それぞれ異なった地域で味わいにも特徴のある、21銘柄もの日本酒を楽しめるのが一番の魅力だと思います。特に海外からの観光客は、複数の種類の日本酒を試したいと考えている人が多いと思うので、この商品のように手軽に試せるのは素晴らしいです。また、自分の好みに合わせて選べるのも素晴らしいです。台湾の人たちはもちろん、多くの海外の方に、日本からのお土産として大変喜んでもらえるのではないでしょうか」(台湾)
KURA ONE® オーナーコメント：
このたびは「届かないを届けるに変える挑戦」を事業ミッションにかかげる小容量アルミ缶日本酒「KURA ONE®」に、金賞受賞さらには最も高い評価の最高金賞まで受賞をいただけたことに心から御礼申し上げます。審査員の方々からは、KURA ONE®が解決したい課題、そしてKURA ONE®を通して世界中の方々に体験してほしい経験まで、細やかな評価を頂戴し、深く感激しています。お酒自体は酒蔵の方々が心を込めて丹精込めて製造されています。私たちはそのお酒と酒蔵の想いを、世界中の皆様にお届けする使命を担っています。今回の受賞そして審査員のコメントは、日本の地域の特長を世界に伝える上で、大いに励みです。KURA ONE®は今後も、日本酒の銘柄も拡充し、日本酒の奥深さや多彩なバラエティをお伝えしていきます。
澤田且成 / KURA ONEオーナー
